品牌战略

零售购物

如何通过市场调查在经济衰退中生存甚至发展壮大

随着经济衰退的临近,苏茜市场研究高级副总裁威尔•西马罗萨认为,现在是各大品牌加大市场调查力度的时候了。学习进行研究的类型,以及如何在宏观经济低迷时期理解消费者行为。

由:威廉Cimarosa/市场调查副总裁/苏西

受欢迎的

在用户研究招聘筛选器中包含的7个重要问题

在本文中,您将了解为什么筛选人员在用户研究的成功中扮演着如此重要的角色;你应该在他们的筛选器中加入不同种类的问题;以及为什么你应该考虑与有经验的实地调查机构合作。

由:丽莎Boughton/总监兼联合创始人/ Angelfish Fieldwork
j·沃克·史密斯和莱尼·墨菲的头像

与凯度公司的沃克·史密斯一起将颠覆转变为活力

在绿皮书播客的第26期节目中,莱尼·墨菲将与凯度咨询公司的品牌与营销首席知识官j·沃克·史密斯进行访谈。他们讨论了疫情如何彻底改变了数字生活方式,以及这对品牌展望未来意味着什么。

由:伦纳德·墨菲/执行编辑和制片人/绿皮书

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在用户研究招聘筛选器中包含的7个重要问题

在本文中,您将了解为什么筛选人员在用户研究的成功中扮演着如此重要的角色;你应该在他们的筛选器中加入不同种类的问题;以及为什么你应该考虑与有经验的实地调查机构合作。

由:丽莎Boughton/总监兼联合创始人/ Angelfish Fieldwork
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如何通过市场调查在经济衰退中生存甚至发展壮大

随着经济衰退的临近,苏茜市场研究高级副总裁威尔•西马罗萨认为,现在是各大品牌加大市场调查力度的时候了。学习进行研究的类型,以及如何在宏观经济低迷时期理解消费者行为。

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j·沃克·史密斯和莱尼·墨菲的头像

与凯度公司的沃克·史密斯一起将颠覆转变为活力

在绿皮书播客的第26期节目中,莱尼·墨菲将与凯度咨询公司的品牌与营销首席知识官j·沃克·史密斯进行访谈。他们讨论了疫情如何彻底改变了数字生活方式,以及这对品牌展望未来意味着什么。

由:伦纳德·墨菲/执行编辑和制片人/绿皮书

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数1美元钞票的人

经济不确定性下的六大品牌策略

通货膨胀和隐现的经济衰退正在影响品牌。之前的不确定时期告诉我们北美消费者支出习惯的主要变化。学习成功的品牌策略,让品牌脱颖而出。

由:穆罕默德Bellamine/客户体验总监/ Perksy
用弓箭瞄准目标的人

火!目的!准备好了!你把营销策略放在战略之前了吗?

你是不是把你的战术和战略搞混了?你的战术不是你的战略,你的战略也不是你的战术。学习如何区分和使用它们,以获得名气。

由:露西戴维森/创始人兼董事总经理/ Keen as Mustard
Dave McCaughan和lenny murphy的头照

与戴夫·麦考恩一起反思人口老龄化

在绿皮书播客的第23集里,Lenny Murphy和bibliosex的创始人兼故事讲述者Dave McCaughan一起坐下来。他们讨论了当今社会人口老龄化对品牌的影响。

由:伦纳德·墨菲/执行编辑和制片人/绿皮书
微型陶器

没有人比通货膨胀者更讨厌缩水式通货膨胀了

当各大品牌考虑如何应对不断上涨的价格时,“缩水式通胀”是一个诱人的策略——但有缺陷。通过数据分析,你会发现,即使是低收入消费者,他们的行为也更像所谓的“通货膨胀者”,而不是守财奴。

由:猎人瑟曼/总裁/ Alpha-Diver

关于品牌战略

品牌战略市场研究为营销人员提供了有价值的见解,以确定他们的品牌在客户中的表现。它包括对品牌和产品意识、促销和广告意识、市场份额、品牌亲和力、品牌差异化和关键绩效指标的研究。

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